Came in the Range, hopped out the Lexus
レンジローバーで入ってレクサスから降りた

Every year since, I been on that next shit
毎年、私は次のレベルへ進んでいる

Traded in the gold for the platinum Rolexes
ゴールド（お金）でプラチナロレックスを手に入れた

Now a **** wrist match the status of my records
今や私の腕時計は自分のレコード売上（100万枚：プラチナ）と同じステータスになった

ジェイ・Z（Jay-Z）の
「On To The Next One」から
抜粋した歌詞です。

ロレックスを使った巧妙な言葉遊びが際立っています。ロレックスが登場するラップの歌詞を引用したくて、どのラッパーの歌詞にするか悩みましたが、ジェイ・Zを選びました。ジェイ・Zこそがラッパーたちがロレックスを買えるようにヒップホップを巨大にした張本人だからです。

ラッパーたちのロレックス愛はもはや秘密ではありません。多くのラッパーがロレックスを買い、ロレックスについて歌詞を書きます。インターネットには「なぜラッパーはロレックスが好きなのですか？」という質問が溢れています。しかし、すっきりした答えはなかなか見つかりません。皆、現象や結果だけを語り、原因や背景については語りません。

もちろん、理解できる面もあります。このような場合、普通は正解が一つではないからです。つまり、絶対的な正解は存在しないからです。神が突然降りてきて「これからラッパーはロレックスを愛しなさい、私はまた戻る」と言ったわけではないので、複合的な視点と合理的な推測が必要です。以下は、ロレックスがなぜヒップホップ界の象徴的なアイテムになったのかについての私の考えです。

まず、なぜ他の時計ブランドではなくロレックスなのか、より根本的な問いを投げかける必要があります。それは「なぜ音楽に数百万円の時計が登場するのか」、そして「なぜラッパーは数百万円の時計を持っていることを最大限にアピールしようとするのか」です。

「セルフメイド」（selfmade）

ヒップホップで最も重要なコードは「セルフメイド」（selfmade）です。意味が最も近い日本語は「自力で成功する」です。ヒップホップを生み出したアメリカの黒人たちはゲットー（ghetto）出身が多いです。ゲットーとは危険で貧しい地域を指します。裏通りで麻薬が頻繁に取引され、多くの人が刑務所に入る場所、朝起きるとパトカーのサイレンが聞こえ、昨日一緒に遊んだ友達が道端に倒れている場所、自分の意思とは関係なくここで生まれたけれど、一日も早く抜け出したい場所、それがゲットーです。

そして彼らには二つの夢がありました。ゲットーを抜け出すための二つの夢、それが「ヒップホップ」と「バスケットボール」でした。ラップで成功して富と名誉を得てゲットーを抜け出すか、あるいはバスケットボールでNBAスターになってゲットーを抜け出すか。この二つのうちどちらかを成し遂げれば、彼らはセルフメイドとなります。

「ハッスル」（hustle）

では、セルフメイドを成し遂げるにはどうすればよいのでしょうか。それが「ハッスル」（hustle）です。ここでのハッスルは必死の努力という意味です。家族を養い家を立て直すために手段を選ばずお金を稼ぐこと、昨日よりももっと一生懸命に、そしてできる限り厳しく生きようと努力することが、ゲットーに住む若い黒人男性たちの基本的なメンタリティです。ハッスルは彼らが置かれた不遇な環境の中で直ちに実践すべき行動様式であり、同時に成功への近道です。ゲットーを抜け出すためには「ハッスル・ハード」（hustle hard）しなければなりません。

ⓒ GQ-magazine

ジェイ・Zはセルフメイドのアイコンです。彼はブルックリンの公営住宅団地（ゲットー）で生まれましたが、ラッパーになる夢を叶えるために懸命に努力し（ハッスル）、最終的に大きな成功を収めてゲットーを抜け出しました（セルフメイド）。彼はおそらくこう思っていたでしょう。「私はゲットーで生まれ、みじめに生きる運命だった。でも自分の力で運命を変えた。今や私は金持ちになり、名誉も手に入れた。私を自力成功の化身と呼んでくれ！」

セルフメイドに成功したラッパーたちが次にすることは、自分の現在の生活を世の中にアピールすることです。この行為を以前は「スワッガー（swagger）」と呼び、最近では「フレックス（flex）」と呼びます。スワッガーやフレックスは単なる見栄やお金自慢ではありません。むしろこれは自分の外面・内面を自信を持って表現するときに生まれる複合的なカッコよさやオーラに近いものです。

ここでロレックスが登場します。貧しかった頃は夢にも見られなかったけれど、今は手に入れられるもの。受け継いだ財産で買ったのではなく、自分で稼いだお金で買ったもの。簡単に稼いだお金ではなく、ゲットーを抜け出すために必死に努力して得たお金で手に入れたもの。ラッパーにとってロレックスは単なる贅沢品ではありません。それは逆境と戦って得た戦利品であり、自分の人生を自ら切り開くことに成功した者が受け取る贈り物であり、達成を認められた一種の証明書です。「底辺から始めて、ここまで来た！これが私の成果の証だ。」

ヒップホップのジャンル的特性が作用

ここで一つ疑問が生まれます。ラッパー以外にも音楽で成功したアーティストは多いからです。そしてまさにこの点でヒップホップのジャンル的特性が作用します。ラッパー自身の人生について主に語る一人称視点の音楽、嘘に厳しく常に真実であることを強く求める音楽、野心を遠慮なく表し「～する、～になる」と絶えず宣言する音楽、個人の偉大さを称え、達成を祝う音楽。ヒップホップのこのようなジャンル的特性のおかげで、ロレックスは他のジャンルとは異なりヒップホップの中で公然と繰り返し言及され、ヒップホップを象徴する時計となることができました。成功したフォークミュージシャンがロレックスを部屋に置いたまま叙情的な恋の新曲を発表するなら、ラッパーはロレックスを手に入れたストーリー自体を新曲にして発表することができるのです。

では、なぜ他の時計ブランドではなくロレックスなのでしょうか。
そしてこれは単なる偶然なのでしょうか。次の記事 に続きます。

Day-Date 40 228238

40mm、シャンパン/ダイヤモンド、プレジデント

Day-Date 36 128238

36mm、シャンパン/ダイヤモンド、プレジデント