ルイ・ヴィトン、シャネル、エルメス。誰もが憧れるトータルブランドです。これらのブランドが作るバッグや財布を欲しくない人はいないでしょう。しかし、これらのブランドが作る時計となると、首をかしげる方もいるかもしれません。「時計専門会社」ではないからです。しかし、そのような認識とは異なり、これらのブランドの時計は近年非常に注目されており、ある面では時計専門会社を凌駕することもあります。最近躍進しているトータルブランドについて見ていきたいと思います。

アーリーエラ（Early Era）

トータルブランドは文字通り、さまざまなジャンルのアイテムを扱います。旅行用トランクから始まったルイ・ヴィトンは、トランクをはじめ、バッグや財布などのレザー製品、衣類や各種アクセサリーを手がけています。

Louis vuitton commercial
©Thomas Schenk

シャネルはココ・シャネルのオートクチュールから始まったブランドで、レディースウェア、バッグ、香水や化粧品が主力です。ルイ・ヴィトンやエルメスと異なり、時計を除けば女性向けに限定している点が特徴です。エルメスはロゴからも分かるように、乗馬用具から始まり、そのノウハウをバッグなどのレザー製品に活かしました。ルイ・ヴィトンと同様に、衣類や細かなアクセサリーまで幅広く展開しています。

Hermes Leather Products ©issu

共通して時計を作ってきましたが、2000年以前のトータルブランドはアクセサリーの一部として扱われることが多かったです。身に着ける装飾品の一種と考えられていたため、時計専門会社のようにメカニカルキャリバーを搭載することは非常に稀でした。時計というアイテムの形を借りてクォーツキャリバーを搭載し、デザインを最優先していました。2000年以降、その様相は変わります。メカニカルウォッチの大きな付加価値に気づいた可能性があります。コロナ以降に新たに流入した新興富裕層の傾向も影響していると考えられます。彼らは伝統的な時計専門会社とトータルブランドを区別せず、ラグジュアリー志向という観点で公平に検討したはずです。その間にトータルブランドの時計製造能力が飛躍的に発展した点も考慮すべきです。

ルイ・ヴィトン タンブール Tambour

イタリア出身の建築家ガエ・アウレンティ（Gae Aulenti）は、ルイ・ヴィトン初の時計とも言えるモントレイ（Monterey）Iをデザインしました。旅行用トランクから始まったルイ・ヴィトンのテーマに合わせたトラベラーズウォッチで、ワールドタイムやアラーム、ムーンフェイズ機能を備えた、まさに旅行者のためのクォーツ時計でした。

Louis Vuitton Tambour watch, Ref. Q11310
©SWISSWATCHES

その後、本格的なウォッチメイキングの時代は、太鼓を意味するタンブール（Tambour、2002年）の発表から始まります。時計専門会社のデザイン手法とは異なり、ベゼルよりケースバックの面積が広い、まさに太鼓をデザインに落とし込んだモデルでした。クロノグラフ機能を皮切りに、旅行者向けのGMT、トゥールビヨンなど多様な機能を搭載し、ルイ・ヴィトンのウォッチメイキングを伝えました。

Escale Spin Time Meteorite Dial Pink Gold
©SWISSWATCHES

ルイ・ヴィトンは2011年にムーブメント製造会社ラ・ファブリック・デュ・タン（La Fabrique du Temps）を買収し、生産施設と人員を拡充し、ラ・ファブリック・デュ・タン ルイ・ヴィトンとしてアップグレードしました。その成果の一つとして新しいタンブールを発表します。ラ・ファブリック・デュ・タン ルイ・ヴィトンとムーブメントスペシャリストが協力し、インハウス自動巻きキャリバーLFT023を完成させ、新しいタンブールに搭載しました。タンブール特有のケースから滑らかにつながるブレスレットを持つ時計で、シンプルかつスリックなラインが際立ちます。ダイヤル、ケースのディテールはもちろん、キャリバーLFT023の美しい仕上げはハイエンドに匹敵する優れた完成度を示しています。

シャネル J12

ナンバー5。シャネルを代表する香水です。この香水のボトルの形は香りと同じくらい独特です。1987年、シャネル初の時計プルミエール（Première）は、ナンバー5のストッパーシルエットからインスピレーションを得て作られました。シャネルは時計のインスピレーションを自社アイテムから得ることが多かったですが、シャネルの本格的なウォッチメイキングを象徴するJ12はこれとは無関係でした。デザインはシャネルのデザイナーであった故ジャック・エリュ（Jacques Helleu）が担当しました。

Chanel mademoiselle / Chanel matelasse©Chanel

プルミエールから始まり、1990年のマドモアゼル、1993年のマトラッセウォッチのデザインを担当しました。マトラッセウォッチを完成させた後、ジャック・エリュは新しい時計のデザインに着手します。車や船に関心が高かった彼は、最も歴史あるヨットレースであるアメリカズカップに属する「Jクラス」ヨットレースからインスピレーションを得たと伝えられています。ヨットウォッチを念頭にJ12のデザインを構成し、シャネルウォッチを象徴するセラミック素材で完成させました。シャネルは1993年、ケース製造会社G&Fシャトラン（Chatelain）を買収し、時計製造の基盤としました。シャトラン買収後、投資と拡張を重ね、ケース製造会社に過ぎなかったシャトランはシャネルのウォッチメイキング拠点へと生まれ変わります。

Chanel J12  33mm Black, White ©Chanel

現在、シャトランではJ12はもちろん、ハイコンプリケーションなども生産しています。今年、シャネルはJ12とスクエアケースのボーイフレンドをまとめ、ココ・シャネルを象徴するピンクカラーで彩ったピンクカプセルコレクションを発表しました。

Chanel Boyfriend Skeleton, J12 Pink Edition
©Revolution

エルメス アルソー Arceau

三つの中でエルメスは最も長いウォッチメイキングの歴史を持っています。1912年、エミール・エルメス（Emile Hermès）が娘ジャクリーヌ（Jaqueline）に贈った時計が始まりです。まだ腕時計がなかった当時、腕に着けるために懐中時計を入れるレザーポーチにストラップを付けた時計でした。1920年代から時計に関心を持っていたエルメスは、パテック・フィリップやジャガー・ルクルトなどの名門時計専門会社に憧れていたと伝えられています。実際にジャガー・ルクルトと協業したこともありました。エルメスのウォッチメイキングの転機は1978年、当時のCEOジャン＝ルイ・デュマ（Jean-Louis Dumas）が時計部門ラ・モントル・エルメスを設立したことから始まります。この時、デザイナーのアンリ・ドリニ（Henri d'Origny）が時計デザインを担当し、アルソー（Arceau）が誕生します。

Hermes Arceau ©Hermes

馬具の一つである鐙（あぶみ）からインスピレーションを得たアルソーのデザインは、非常にシンプルでありながら上下が非対称のラグを持ち、個性的な姿を見せます。その後も馬具を中心としたアイテムからモチーフを得た時計デザインが継続的に誕生しましたが、主に女性向け中心の展開でした。2006年、エルメスはハイエンドムーブメント製造会社ヴォーシェ（Vaucher）の株式25%を取得し、より本格的なウォッチメイキングを開始します。ルイ・ヴィトンやシャネルに比べると、外部スペシャリストと協力した個性的なハイコンプリケーションを発表する割合が高い傾向です。

Hermes arceau duc-attele ©Hermes

今年、エルメスはアルソー デュック・アトレ（Duc Attelé）を発表しました。ロゴの二頭の馬が引く馬車を意味するデュック・アトレをテーマに、時計の随所にディテールを施しました。センタートゥールビヨンとミニッツリピーター機能を備えた新作は、エルメスのHイニシャル型トゥールビヨンケージや馬の頭の形をしたリピーターハンマー、馬車の車輪スポーク型ホイールなど、エルメスの歴史と伝統である馬具へのオマージュを機能とディテールで表現しています。