「景気が厳しい」。一日や二日で聞く話ではありません。ただしスイスの時計メーカーにとって2025年は特にこの表現が強く実感された一年だったのではないでしょうか。地政学的リスクや金融市場の変動により時計の需要は縮小する一方で安全資産への志向が高まり金やスイスフランの価値が上昇した2025年はまさにスタグフレーション（景気後退と物価上昇が同時に発生する経済危機）でした。

しかし注目すべき点は新品時計市場とは異なり中古時計市場は価格と需要が共に上昇する非常に堅調な動きを見せたことです。

本稿では2025年の中古時計市場データを検証しなぜ今この時点でさらに中古時計市場に注目すべきなのかを考察いたします。

新品市場の構造的限界

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需要が減少するとメーカーが価格を引き下げたり価格上昇率を抑えるのは一般的な現象であり当然の経営戦略とも言えます。しかし機能的価値ではなく無形の価値で特別感を訴求しなければならないスイスの時計メーカーにとって価格引き下げはむしろブランド価値を損なうリスクが高いです。これは過去のクォーツショック時に価格の手頃さを戦略としたブランドが今日存在感を失いつつある理由と同じ文脈です。

資料出典 : Federation of Swiss Watch Industry

では需要減少にどう対応するのでしょうか。皮肉なことに答えは価格を上げることです。既存商品の価格を引き上げるのはもちろんより特別なコンプリケーションや宝石セッティング特殊素材などで差別化を強調した製品を多数投入したりさらに高価格帯の新ラインを発表することで平均単価を引き上げます。ロレックスのランドドゥエラー発売がその代表例です。

資料出典 : ロレックス公式サイト

資料出典 : オメガ公式サイト

資料出典 : カルティエ公式サイト, VIVER Index

しかし所得の増加を伴わない時計価格の上昇は価格の手頃さを下げ潜在需要を逃す結果を招く可能性があります。

資料出典: St.Louis Fed, BLS, ロレックス公式サイト

時計市場の新たな成長エンジン：
中古時計市場

興味深いのは新品市場が停滞した2025年に中古時計市場は前年比39%も成長した点です。そしてこの成長は単なる価格上昇（平均取引価格は前年比7%上昇）だけでなく取引量も同時に成長（前年比29%増加）した結果であることが注目されます。

資料出典: EveryWatch

また中古市場では新品市場のような強者独占現象は見られませんでした。もちろんシェア基準では新品市場と同様に少数ブランドが過半数を占めますが成長率では新品市場で比較的シェアの低いブランドの中古取引成長も目立ちました。

資料出典: EveryWatch

近年プロモーションの不振や新製品のヒット失敗などでブランド価値が弱まったものの長い歴史と高い製造技術を持つメーカーの時計を大きな減価償却が反映された後の価格で購入できる点が中古時計市場の大きな魅力となっているようです。

韓国中古市場で注目すべき変数

ソウル鍾路区『セウンスクエア』 ⓒ韓国日報

では国内中古時計市場はどうでしょうか。グローバル中古市場と同じ理由で国内中古市場も活性化しています。ただし国内市場独自の構造的変化が今後中古時計価格をさらに押し上げると予想されます。

第一は加速するウォン安とKカルチャー人気による外国人訪問者の増加です。為替レートが上昇すると（ウォン安になると）外国人にとって国内時計を比較的安く購入できる機会が生まれます。まるで私たちが日本の時計市場を安いと感じるのと同じ論理です。同時に国内ディーラーにとってはより高い価格で海外市場に輸出できるため相対的に低いウォン表示価格で国内市場だけで営業するインセンティブが減ります。さらに韓国大衆文化の人気で外国人観光客数が着実に増加しておりこれは韓国で時計購入を希望する外国人訪問者の増加にもつながっています。

資料出典: Investing.com

第二の要素は安全な取引を可能にする中古時計市場のインフラが着実に発展している点です。中古時計市場の成長を妨げる最大の障壁は常に取引の信頼性の問題でした。しかし
VIVERのような中古時計取引プラットフォームの成長は取引への不安を和らげ最終的に中古時計購入需要を高める効果をもたらします。

VIVERショールーム（蚕室ロッテホテルワールド店）

結局為替の影響で国内供給が減少し取引の安全性向上で需要が増加する構造が続くと見込まれます。

中古時計 まだ迷っていますか？

かつて中古時計は新品時計を購入しにくい方のための代替手段と見なされていました。偽物流通など不安定な取引慣行が続き市場参加者や時計自体への信頼が揺らいだ時期もありました。国内中古時計市場のさらなる成長を前にこれらの制約要素が完全に解消されたとは断言できません。しかし急速に改善されているのは確かでありこれは中古時計価格を安定的に支える要因となるでしょう。