グローバルラグジュアリーブランドグループのリシュモンは、最近2025年第1四半期の業績を発表しました。2024年と比較して時計の売上がやや苦戦する中、グループ全体の売上を牽引したのは他でもなくヴァン クリーフ＆アーペル、カルティエ、ブチェラッティ（Buccellati）、ヴェルニエ（Vhernier）のジュエリー部門でした。ジュエリーの主な消費層は他ならぬ女性です。彼女たちがジュエリー分野はもちろん、接点のあるジュエリーウォッチや時計市場で新たなパワーとなっていることを示唆しています。

メゾンはこの現実を早くから認識し、女性ターゲットの獲得に向けた取り組みを続けています。実用性と装飾性の間に位置する女性用時計は、どのように消費を促し、今後どのように女性顧客の心をつかむのでしょうか。

絶えず登場する
新しい女性コレクション

「ヘリテージ」から生まれる「アドバンテージ」

© Cartier

ジュエリーとウォッチメイキングを両立するブランドは、貴金属素材や非定型的な形状とデザインに対する優れた理解を武器に、独創的な作品を披露できる強みがあります。時計専門ブランドにとって資産であり誇りである「ヘリテージ」に縛られず、自由に展開できることも魅力です。

その中でもジュエリーをルーツとするカルティエは、時計とジュエリーを自由に行き来し、また結びつけています。2025年の新しい女性用時計コレクション「トレサージュ（Tressage）」は、その特徴をよく表しています。本来ジュエリーラインであったトレサージュが発売からわずか2年でウォッチラインが派生したことも、新たな挑戦をどれほど柔軟に実現できるかを示しています。

左：側面から見たトレサージュウォッチ / 右：トレサージュブレスレットとリング
© Cartier

時計の左右を包み込むボリューム感のあるツイストオブジェが特徴の時計です。ねじったボリューム感はジュエリーにも続き、ひとつの世界観を作り出します。側面から見ると、ダイヤルがオブジェに隠れてジュエリーブレスレットの形だけが残ったような印象を与えます。

リフレクション ドゥ カルティエ
© Cartier

昨年は、ダイヤルを反射させて時間を読むバングルスタイルの時計「リフレクション ドゥ カルティエ（Reflection De Cartier）」コレクションがありました。類似した構造を持つパンテールジュエリーウォッチは、ジュエリーと形式や形状で共通点を持ち、並んで平行線を描きます。

パンテールジュエリーウォッチ
© Cartier

授賞式やガラでよく登場するハイジュエリーで名声を得てきたピアジェも、時計とジュエリーの境界を越える深く豊かなジュエリーヒストリーを持っています。

左：60～70年代ジュエリーウォッチ / 右：ピアジェ シックスティ
© Piaget

ピアジェが発表した新しい女性コレクション「シックスティ（Sixtie）」は、女性コレクションの存在感の高まりを示しています。飽和状態の男性コレクションに代わり、新たな活路を切り開く期待が感じられます。1960年代ジュエリーのトレンドのひとつは幾何学的要素です。芸術界は当時のモード（Mod）運動の影響を受け、1950年代の伝統的で保守的なスタイルから新しい形の実験的なスタイルを追求しました。また、月面着陸競争が盛んな宇宙時代（Space Age）の美学の影響を受け、シェイプ自体がデザインの本質的要素となりました。シックスティはこの時代を反映したデザインで、逆台形の上下が非対称な幾何学的デザインをしています。時計をペンダントとしても応用したシックスティは、独特な形状とディテールを再現し、ピアジェ女性コレクションの新たな顔となりました。

毎日身につけるジュエリー×時計

ハイジュエリーやハイジュエリーウォッチは、時が経つと芸術品として称賛されますが、その華やかさが時に負担となります。デイリーやオフィスウェアとしては使い勝手に制約があり、根本的には価格帯自体が非常に高いため、手が届きにくいです。この隙間を狙うのが、ステンレススチール素材に宝石のセッティングを最小限に抑えた、いわば「ジュエリーウォッチ」です。ステンレススチールケースはゴールドやプラチナなどの貴金属に比べて価格負担が少なく、実用性も高いです。ここに小さなストーンをベゼルやインデックス程度にだけセッティングすれば、抑えた華やかさを演出でき、実際の需要も安定しています。

ロレックス レディ デイトジャスト「スター ダイヤ」ダイヤル
© Rolex

Lady-Datejust 28 279174

28mm、シルバー/ダイヤモンド、ジュビリー

Lady-Datejust 28 279174

28mm、ピンク/ダイヤモンド、ジュビリー

一般的な形よりも個性的なデザインを好む方のための時計部門で、ブルガリはブランド認知度を着実に高め、存在感を示しています。特に「ライジングスター」として注目されるセルペンティ（Serpenti）ラインがその中心にあります。スチールケースにプチ（Petit）ダイヤモンドをヘビの頭の形のケースにセッティングしたバージョンは、最近特に人気を集めています。国内でもセルペンティコレクションのセデュットーリ（Seduttori）やトゥボガス（Tubogas）ラインは、貴金属が一部混合された「ツートーン」エントリーモデルがほぼ毎週完売するほどです。

左：トゥボガスブレスレット / 右：セルペンティ トゥボガスウォッチ
小売価格差 40万ウォン
© Bulgari

ジュエリーでは同じ予算内で実現しにくい存在感。その役割を時計が担っているのです。

レベルソ ワン デュエット
© Jaeger-LeCoultre

ジャガー・ルクルトのランデヴー（Rendez-Vous）は、この方式の教科書的存在です。スチールケースのベゼルにプチダイヤモンドをセッティングしたり、アワーインデックスだけにポイントを加えることもあります。ブランドを代表するコレクションであるレベルソでも、スチールケースと2列のダイヤモンドセッティングの組み合わせをサイズ別に選ぶことができます。ダイヤモンドセッティングがされていても、一般的なスチールモデルと比べて価格負担が大きくないため、多くの選択肢の中から自由に選ぶことができます。

女性用コンプリケーションが
示唆する事実

トゥエンティフォー クォーツ
© Patek Philippe

1999年に登場したトゥエンティフォー（Twenty~4）は、パテック フィリップ初の女性用コレクションでした。アールデコの影響を受けた長方形ケースと一体感のあるブレスレットデザインが特徴です。パテック フィリップのブランド名を冠していますが、クォーツムーブメントを使用した点は従来の女性用時計と大きく変わりませんでした。当時、機械式ムーブメントの使用や管理を煩わしく感じる女性ユーザーに合わせたアプローチでした。

ラウンドケースを採用したトゥエンティフォー
© Patek Philippe

2018年にトゥエンティフォーは新しい時計を発表しました。四角いデザインとは異なり、ラウンドケースを採用し、機械式ムーブメントを使用しました。事実上新しいコレクションに近いですが、トゥエンティフォーの名で登場した新しい時計は、示すものが少なくありませんでした。本格的に機械式ムーブメントを投入し、男性用コレクションと同等の目線で展開する意図でした。
以下はパテック フィリップCEOティエリー・スターンが女性用時計について語ったインタビューの一部です。

「私たちは女性も自分だけの時計を持つべきだと決めました…単なるギミックではなく、男性用時計の真似でもなく、まったく新しいものでもない、そんな時計です。」

最近ではウォッチズ＆ワンダーズ2025でトゥエンティフォー パーペチュアルカレンダーまで発売されました。女性顧客も時計を見る際、ファッションアクセサリーとしてだけでなく、オートオルロジュリー（Haute Horlogerie）としても注目していることを示す証拠です。

時を握る女性たち

女性用時計は時計市場で今、重要な転換点を迎えています。時代を超えたデザインと男性用に劣らない機械式ムーブメントを搭載した女性用時計は、もはや単なるアクセサリーではありません。男性用時計に従属せず、独立した個性的なスタイルを表現する重要な媒体となりました。女性がもはや単なる装飾的要素を超えた機能と精巧さを求める消費層であることを示しています。

セルペンティ セデュットーリ トゥールビヨン
© Monochrome

シャネルとマネキンが動くJ12オートマトン キャリバー6
© Chanel

ブランドは女性顧客を満足させるために、自分たちだけの「テンプレート」または「キャンバス」を必要としています。タンク、サブマリーナー、ムーンウォッチ、ノーチラス、ロイヤルオークのように、5メートル離れていても一目で分かるシグネチャーデザインこそ、成功する製品の出発点です。

今日、多くのメゾンはこの「認知度の構築」はすでにある程度完了したと考えているようです。そのおかげで、ハイエンドファッションやジュエリーでより馴染みのあるメゾンでも、かつて不要とされたコンプリケーションを着実に発表する傾向にあります。

これは単に市場の需要に応じるだけでなく、時計製造能力を証明したいという意志、そして市場を自ら動かそうとする野心から生まれた行動です。いつかこの野心がさらに鮮明な輝きを放つかもしれません。

© Cartier, Blancpain, Van Cleef & Arpels,
Jaeger-LeCoultre, Piaget

今後も女性用時計はさまざまな観点からさらに注目されると考えます。最近の変化は、最終的にジュエリーと時計産業全体に新たな可能性を提示し、その過程で両者が有機的に作用し、これまでになかった新しい成果の登場も期待されます。