「良いものが必ずしも高価とは限りませんが、高価なものは必ず良い。」

時計をはじめとするラグジュアリー品、ワイン、美術などコレクター市場でよく耳にする表現です。

一理あるコレクションや投資業界の格言でもありますが、経験が浅く評価基準をよく知らない初心者にとっては「失敗しないためには高価な時計を必ず買わなければならない」というプレッシャーを与え、かえって時計から遠ざかる原因にもなり得る表現だと思います。

そこで今回の中古市場リサーチPart2では、初心者の視点からこの表現の真実を検証しました。

認知度基準

認知度の高いブランドを選ぶことは、大衆に認められたブランドを選ぶことであり、失敗防止の観点から重要な要素です。
では、どのように「認知度」を数値化された指標で整理し、その違いを比較できるのでしょうか。

私は2025年グローバル中古市場の販売個体数を基準に認知度を測定しました。（売上高は一部の超高額個体を販売したブランドが順位を歪める可能性があるため、初心者の観点では適切でないと判断しました）

個体数基準では当然ロレックスが圧倒的です（集計データベース基準で2025年だけで47万個）。他ブランドとの差が大きすぎてデータが偏っていますが、それが現実です。

Rolex Datejust Cream Tapestry Dial Ref. 16030
https://www.bulangandsons.net

認知度評価に価格という要素を加え、「平均取引価格に対する認知度」基準で見るとセイコーが圧倒的です。ロレックスに対する認知度は約11%ですが、平均取引価格はわずか6%です。

Seiko 6306-7000 Turtle - 1976
https://www.watchvault.com.au/

© EveryWatch

換金性基準

いくら認知度の高い時計を買っても、手放すのが難しければ高い授業料を払うことになります。（相関係数は33%しかありません！）取引が活発な時計ほど値下がりや手数料を最小限に抑え、素早く売却できるため、初心者の方には重要な必須要素として強調しています。

© Watch Terminal

換金性は「在庫日数」基準で測定しました。
これは販売開始・登録後、購入転換までにかかる時間で、在庫日数が少ないほど換金性が高いことを意味します。
[参考までに、データベース内の「購入転換率」（12ヶ月以内の販売転換比率）は在庫日数と85%の相関を示しました。]

TAG Heuer Carrera Glassbox Chronograph 39mm
https://monochrome-watches.com

この基準で換金性が最も優れていたブランドは、むしろロレックスではありませんでした（少なくとも昨年は）。
エルメスという特殊なケースを除いても、タグ・ホイヤー、カルティエ、チューダー、オメガがより高い数値を示しました。ロレックスが順位で劣った主な理由は価格です。ロレックスの平均取引価格が18,000ドルを超える一方、
チューダーは4,000ドル未満、オメガは約5,200ドルです。価格に対する換金性基準でもロレックスは中位以下ですが、タグ・ホイヤーは5位を維持しています。
[国内市場とグローバル市場の人気には違いがある場合があります。]

© EveryWatch

人気上昇率基準

人気急上昇は過小評価の強力なシグナルです。昨年の2025年中古市場レビュー第1弾では、価格変動と取引量変動を複合的に分析してこれを測定しました。価格が上がると購入をためらい、下がるとコストパフォーマンスの魅力が高まるのが自然な市場論理ですが、価格が急上昇しているにもかかわらず取引量も急増している場合、それはまさに世間の注目が集まっているサインだと思います。

これに該当する第1位ブランドはピアジェで、昨年の取引価格が32%上昇したにもかかわらず取引量が54%増加しました。

ピアジェはカルティエのようなクリエイティブなデザインにパテック・ヴァシュロン級の品質、機械式ムーブメントを備えていますが、ブランド認知度が低く直感的なアイコンがないため中古市場で大きく過小評価されています。

ただしピアジェの平均取引価格が12,000ドルを超えるため、価格対人気上昇率指標基準ではハミルトンが1位です。ミリタリーウォッチラインのカーキフィールドは現行・ヴィンテージともに大きな人気を誇り、昨年の取引量が37%も増加しました（価格は2%上昇）。

Hamilton Khaki Field Mechanical 38 mm H69439931
https://www.goldentreejewellers.com

© EveryWatch

総合スコアリング

認知度・換金性・人気上昇指標を総合すると、上位はやや予想通りの「ロレックス・カルティエ・オメガ」組み合わせです（ロレックス、カルティエ、オメガ）。

© EveryWatch

各指標を100点基準のインデックスに換算した結果、合計300点満点でロレックス207点、オメガ151点、カルティエ141点がトップ3となりました。
価格対総合指数基準ではティソが1位ですが、総合指数自体は中央値（102点）を下回る81点にとどまるため、ハミルトン（105点）とセイコー（103点）が最もバランスの取れたコストパフォーマンスのスタート地点だと考えられます。

Tissot PRX Powermatic 80 - Light Blue
https://timeandtidewatches.com

結論：高価なら良いのか？

結論から申し上げますと、初心者にとって「高価なら良い」というのは数値でもある程度証明されます。ブランドごとの平均取引価格と総合指標を散布図チャートで見ると、弱いながらも右肩上がりの傾向が見られ、特に人気上昇指標と価格の関係はより明確です。人気上昇上位10ブランドの平均取引価格は約50,000ドル、下位10ブランドは4,700ドルです。

© EveryWatch

しかし今回の記事で扱った定量的基準では、価格が高くなるほど限界効用の逓減が顕著です。一定価格以上からは「失敗防止」よりも「自分が好きな時計」を探す購入が主流となり、フィニッシング・コンプリケーション・ダイヤル製作技法・ストーリーなどを総合的に考慮する必要があるためです。

Patek Philippe Perpetual Calendar Chronograph 3970
https://www.europeanwatch.com

一方、今回の調査はブランド単位の分析であり、モデル別の分析ではありません。カルティエ（平均取引価格7,400ドル）の中でも、ヴィンテージヴェルメイユタンクはロンジン・フレデリックコンスタント並みの価格（2,000～2,500ドル）で手に入れられ、カルティエの高い認知度・換金性・人気上昇の恩恵を受けることができます。

中古市場を恐れないでください

VIVER Showroom アックジョン ©VIVER

経済的要素が重要な初心者にとって、中古時計市場は非常に魅力的な市場です。いくつかの例外を除けば、ほとんどの新品時計は購入直後から値下がりが始まり、好みが変わる可能性が高い初心者ほど処分損失リスクが大きくなります。

モデル相場チャート ©VIVER

一方、十分に値下がりした中古時計は新品の半額以下で購入でき、最近では3～4年前に購入した価格より高く売却して利益を得るケースも頻繁に見られました。

© EveryWatch

また、時計デザインの変化は非常に緩やかなので、10～30年前の時計でもそのブランドの魅力を十分に感じられると思います。

Rolex Datejust 36mm Silver Dial
Version History

時計の経験も積み、毎日美しい時計を楽しみ、ほぼ元値で売却したり、少しのお小遣いまで稼げる。断る理由はないのではないでしょうか。

しかし、あなたがそれを知らないから中古市場を恐れているわけではありませんよね。

中古時計に対する最大の懸念事項は、正規品かどうかとコンディションへの確信です。そのため、VIVERでは中古市場で通用する「正規品」に関する様々な言語や基準を、初心者のお客様の立場から透明にご説明いたします。

すべての時計購入に提供される
「VIVER鑑定診断書」

多くの初心者の方々が中古・ヴィンテージ時計への不安を払拭し、時計について深く知ると同時に、お好きなタイムピースを便利かつ簡単に取引できるようにすることが、VIVERの目指すところです。