商品の最初の価格、つまりリテール価格より高く、プレミアムを払って商品を手に入れる時「ピがついた」という表現を使うことがあります。この「ピ」はプレミアム（Premium）から来ています。

ロレックスはいつからこのように「ピ」を払って購入するようになったのでしょうか。コロナ以降、ロレックスのほとんどのモデルにピがつく奇妙な現象が続いていますが、過去にはすべてのモデルに常にプレミアムがついていたわけではありません。
パンデミック期間中に需要が急増し、多くのモデルにプレミアムが形成され、ロレックスのリセールは依然として話題です。最近2～3年のように市場に多くのお金が供給されて価格が上がったモデルではなく、昔からプレミアムがあったモデルは何でしょうか。リセール市場が活性化している海外の事例をもとに、3つのモデルをまずご紹介します。

全天候型の価格防御力！
デイトナ Ref. 116520

2000年から2016年まで生産されたデイトナは、ロレックスの全天候型プレミアムモデルです。海外だけでなく国内でも予約を通じてしか購入できないほどでした。精巧に加工されたケースと高級感のあるブレスレット、そして美しいバランスを持つダイヤルは、発売と同時に世界中で注目を集めました。国内で巻き起こったオープンラン熱気のように、当時の海外市場でも多くの努力をしなければこのモデルを手に入れることはできませんでした。
2012年ごろ、韓国に日本人観光客が多く訪れていた時期には、ロレックスの店舗でデイトナを探す日本人を簡単に見かけることができました。当時リテール価格で1,400万ウォンほどだったデイトナが、すでに1,700万ウォン程度のセカンダリーマーケット価格を形成していたからです。
最近のようなグローバル経済危機などの外部要因がない限り、プレミアムがつかなかったことはなく、価格が下がったとしてもすぐに回復するのがデイトナです。

Daytona 116520

40mm、ブラック、オイスター

Daytona 116520

40mm、ホワイト、オイスター

サブマリーナグリーンのマイルストーン、
サブマリーナデイト Ref. 16610LV

2003年サブマリーナ50周年に登場したモデルです。通称コミットという愛称もあります。最近人気のグリーンベゼルと大きくなったインデックスが特徴の製品で、2003年から2010年まで約7年間生産されました。サブマリーナブラックが50年間存在していた21世紀初頭、このモデルが発売された当時はそれほど熱い反応ではありませんでした。グリーンベゼル自体がとても珍しく、そこそこ安定して売れる程度でした。しかし、2010年に生産が終了すると同時に徐々に価値が上がり始め、現在もその人気は続いています。生産終了時のリテール価格は700万ウォン台でしたが、現在海外市場では未使用の新品基準で3,000万ウォン近くで取引されているモデルです。

Submariner Date 16610LV

40mm、ブラック、オイスター

Submariner Date 116610LV

40mm、グリーン、オイスター

Submariner Date 126610LV

41mm、ブラック、オイスター

GMTマスターの先駆け、
GMTマスター2
Ref. 116710BLNR

2013年に発売されたGMTマスター2 Ref. 116710BLNRは、1枚のセラミックで2色を初めて表現した記念碑的なモデルです。海外では発売後すぐに多くの需要が生まれ、自然にプレミアムが形成されました。それに比べて国内はプレミアム市場ができる前だったので、公式店舗で比較的簡単に購入できました。発売価格は1,050万ウォンで、単色ベゼルのGMTブラック（当時990万ウォン）よりわずか60万ウォン高いモデルです。このモデルが発売された時、ロレックスマニアたちはペプシとコークが戻ってくるだろうと予想し、興奮を隠せませんでした。

実際、翌年の2014年にペプシが戻ってきました。しかし、素材がホワイトゴールドに限定されて発売されたため、4,000万ウォンを超える価格はとても負担でした。（当時はゴールドモデルは必ずマイナスピだと思われていましたし、しかもロレックスに4,000万ウォンも使うなんて？という認識もありました。😂）このようなGMTマスターの流れを先に示してくれたモデルがまさにこれです。現在は1,900万ウォン程度のリセール価格となっています。