暖かい春の気温とともにプロサッカーや野球のレギュラーシーズン開幕のニュースも聞こえてきます。時計のマーケティング手法の中で最も一般的なものの一つがスポンサーシップです。視聴率や関心度の高いスポーツやイベントに協賛し、公式タイムキーパーなどの方法で名前を広めようとします。スポーツウォッチが主流となるにつれ、多くのスポーツ分野で多くの時計ブランドが登場しています。今回はどのスポーツにどの時計ブランドがパートナーシップを結んでいるのかご紹介します。

F1

国内ではNetflix「F1: 本能の疾走（Formula 1: Drive to Survive）」で一般的な関心が高まりましたが、F1は依然として人気が高いとは言えません。少数のマニアが世界で最も速いレースを楽しんでいます。国内の低調な雰囲気とは異なり、世界的にはF1の地位は非常に高いです。年間15億人以上の視聴者が各チームとドライバーを熱狂的に応援します。奪うか奪われるかという緊迫したホイール・トゥ・ホイールのサーキットを遠くから映すと、鮮やかな緑の背景にくっきりとした黄色い文字のロレックスバナーが見えます。

ⓒ truefacet

ロレックスは2013年からF1のグローバルスポンサーおよび公式タイムキーパーとして参加してきましたが、F1とLVMHグループが10年契約を結んだことで2025年からロレックスの役割を交代する予定です。どのような形になるかについてはまだ具体的な発表はありませんが、F1と長い縁を持つタグ・ホイヤーが前面に出ることになりそうです。1980年代、タグ・ホイヤーは親会社のTAG社がF1にエンジンを供給していた歴史があり、タグ・ホイヤーは公式タイムキーパーを担当していました。鮮やかな色のプラスチック、グラスファイバーやラバーストラップなど当時としては最新素材を使ったフォーミュラ1コレクションを作り、現在も続いています。2024年5月にはファッションブランドKITHとコラボしたフォーミュラ1で1990年代の感性を再現しました。現在タグ・ホイヤーはF1レーシングチームのレッドブルと協力し、フォーミュラ1クロノグラフなどの時計を発表し、F1に活力を与えています。

TAG Heuer Formula 1 Series 1 ⓒ magazine.tagheuer

IWCは直接的にF1と関係を持っていませんが、数年前まで最強を誇ったメルセデスAMGペトロナスF1チームとエンジニアリングパートナーとして提携しています。チームのリバリーカラーであるターコイズをインデックスに使用し、強い印象を与える「パイロットウォッチ・クロノグラフ41 メルセデスAMGペトロナスフォーミュラワン」と「パイロットウォッチ・パフォーマンスクロノグラフ41 AMG」でF1と接点を持っています。

TUDOR Black Bay Ceramic ‘Blue’ V-CARB F1 ⓒ tudorwatch

チューダーはVisa Cash App RB Formula One Teamのためにブラックセラミックケースと鮮やかなブルーダイヤルのブラックベイセラミックRef. m79210cnu-0007を発表しました。多くのF1ウォッチが記録を計測できるクロノグラフであるのに対し、シンプルなタイムオンリー機能です。

ROLEX Daytona ref. 126529 LN ⓒ watchesbysjx

ロレックスは10年以上にわたりF1のスポンサーおよび公式タイムキーパーとして活躍しましたが、特別なエディションは出しませんでした。耐久レースであるル・マンの100周年を記念し、タキメーターの数字100を赤く彩ったデイトナRef. 126529LNを発表したのみです。

Daytona 126529LN

40mm, ブラック, 「ル・マン24時間」100周年エディション

テニス

ロレックスはスポーツウォッチの王者らしく、テニスのスポンサーシップでも最強の姿を見せます。2019年のローラン・ギャロス（Roland-Garros）を最後に、グランドスラムと呼ばれる4大大会（ウィンブルドン、USオープン、全豪オープン、ローラン・ギャロス）のスポンサーおよび公式タイムキーパーの座を獲得しました。また、トップティアATPツアーのパートナーでもあります。

ⓒ FlashStudio

ウィンブルドンの青々とした芝コートや赤土のローラン・ギャロスで試合時間を知らせる大型フルーテッドベゼルの時計を見ることができます。ロレックスはテニス史上最もエレガントなプレーヤーとされるロジャー・フェデラー（Roger Federer）を支援し、勝利の栄光を共にし、有望なテニスプレーヤーたちともつながりを作っています。

ⓒ amitdevhanda

ロレックスはいつも通り限定版や特別版を作りません。しかしテニス関連の広告ではしばしばデイトジャストが登場しました。ウィンブルドンという愛称で呼ばれるモデルで、少し独特なインデックスを持っています。グリーンのアラビアインデックスをブラックの縁取りで囲み、9時位置だけ夜光を使ったバーインデックスで構成されています。9時のバーインデックスがテニスコートのネットを連想させ、インデックスのグリーンがウィンブルドンの芝を思わせることからウィンブルドンという愛称が付いたようです。

Datejust 36 126233

36mm, スレート/ローマン, オイスター

Datejust 36 126233

36mm, スレート/ローマン, ジュビリー

Datejust 41 126331

41mm, スレート/ローマン, オイスター

Datejust 41 126331

41mm, スレート/ローマン, ジュビリー

ヨット

最も長い歴史を持つスポーツであるヨットレースでもロレックスは欠かせません。さまざまなヨットレースのスポンサーや、1958年にロレックスが初めてスポンサーシップを結んだニューヨークヨットクラブをはじめ、世界中のヨットクラブとつながっています。

ROLEX Yacht-Master 44 116688 ⓒ watchchest

カウントダウン機能であるレガッタを搭載したヨットマスターIIでヨットレースでも本気を見せました。惜しくも生産終了となり、もはや華やかなヨットマスターIIの姿は見られませんが。

Panerai Submersible QuarantaQuattro
Luna Rossa Ti-Ceramitech™ ⓒ mrwatchmaster

パネライはセーリングチーム「ルナロッサ」とパートナーシップを結び、さまざまな時計を発表しました。2024年にはチタンとセラミックを融合した新素材「Ti-Ceramitech™」を使用したルナロッサエディションをサブマーシブルコレクションで公開しました。スチールに比べて44%軽く、セラミックの10倍の破壊強度を持つ濃いブルーのケースが特徴です。

Yacht-Master 2 116688

44mm, ホワイト, オイスター

Yacht-Master 2 116680

44mm, ホワイト, オイスター

ゴルフ

ロレックスはゴルフと長いパートナーシップを誇ります。1967年、ビッグスリーと呼ばれる伝説的なプレーヤー、アーノルド・パーマー（Arnold Palmer）、ジャック・ニクラウス（Jack Nicklaus）、ゲーリー・プレーヤー（Gary Player）との縁から始まりました。

Courtesy Rolex / Chris Turvey ⓒ robbreport

現在は現役プレーヤーはもちろん、男子4大メジャー大会と女子5大メジャー大会ともパートナーシップを結んでいます。ゴルフゲームで安心して着用できる丈夫な時計がロレックスであるだけに、どんなモデルもゴルフとよく合いますが、グリーンのグリーンでありロレックスのカラーでもあるグリーンを使ったグリーンダイヤルモデルがゴルフの象徴性を示します。グリーンダイヤルのオイスターパーペチュアルやサンレイグリーンダイヤルのデイトジャストなどの時計です。

Oyster Perpetual 36 126000

36mm, グリーン, オイスター

Datejust 36 126234

36mm, ミントグリーン, オイスター

そのほか、乗馬、スキー、体操、陸上やエクストリームスポーツなど大衆の関心と視線が集まるスポーツ分野には時計ブランドがついてきます。レーシングや記録競技にはクロノグラフ、水中競技にはダイバーズウォッチなど時計の機能を適切に示し、スポーツの没入感を高めます。そのおかげでスポーツ観戦の楽しみに時計を見る楽しみも加わり、両方のファンであればこれ以上ないでしょう。