ロイヤルオークを初めてご覧になったときはいかがでしたか？
名前は聞いたことがあり、写真も見たことがあり、どこかで実物も一度は目にしたことがあるかもしれません。しかし実際に価格表を見ると、思わず立ち止まってしまいます。「なぜこんなに高いのか？」という疑問からYouTubeやブログなどで調べてみると、「アイコニックなラグジュアリースポーツウォッチ」「一体型ブレスレットのアイコン」と紹介されています。
そもそもアイコンとは何なのでしょうか…？
アイコンの価値：
時を超えて魅力的なIP
様々な種類のロイヤルオーク
https://www.gq-magazine.co.uk
大衆文化の「アイコン」を例に挙げてみましょう。
K-popといえば誰もがBTSやBLACKPINKを思い浮かべます。ポップの歴史でアイコンを探すなら、今はもうこの世を去ったマイケル・ジャクソン、ビートルズ、エルヴィス・プレスリーが思い出されます。彼らは活動当時だけでなく、亡くなった後も曲は変わらぬ人気を誇っています。時代を超えて彼らの人生やストーリーは映画やミュージカルとなり、絶えず再評価され新しい世代にも受け入れられています。
The Beatles
https://www.bbc.com
マイケル・ジャクソンのストーリーを描いた映画『Michael』のポスター
https://www.imdb.com
新たなセグメントを創出：
ロイヤルオークが絶対的アイコンである理由
ロイヤルオークをデザインしたジェラルド・ジェンタのデザインスケッチ
https://www.sothebys.com
1972年にロイヤルオークが初めて登場したとき、時計業界の反応は冷ややかでした。当時の常識は明確でした。スチールは安価な素材であり、スポーツウォッチは実用的でなければならず、ハイエンドウォッチはゴールドやプラチナで作るべきだというものでした。
1955年製オーデマ・ピゲ パーペチュアルカレンダー
https://revolutionwatch.com
しかしオーデマ・ピゲはこうした常識をすべて覆しました。スチール素材でありながら当時としては衝撃的な価格を設定し、無骨でありながら精巧に仕上げられた八角形ベゼル、ケースと完璧に一体化したブレスレット、すべてが衝撃的でした。
このロイヤルオークの登場は「ラグジュアリースポーツウォッチ」と「一体型ブレスレット」というカテゴリーと概念の誕生でもありました。
1972年発売の初代ロイヤルオーク Ref. 5402
https://apchronicles.audemarspiguet.com
初期ロイヤルオーク Ref.5402
https://www.windvintage.com
もちろんそのようなカテゴリーが一時的な流行で終わってしまえば特別なことではありません。しかしロイヤルオーク誕生後、競合ブランドも様々な一体型ブレスレットウォッチを発売しました。
1975年発売 ジラール・ペルゴ ロレアート
ジラール・ペルゴ Ref.4460
https://monochrome-watches.com
1976年発売 パテック フィリップ ノーチラス
1977年発売 ヴァシュロン・コンスタンタン 222
ヴァシュロン・コンスタンタン Ref. 44018
https://www.analogshift.com
1977年発売 カルティエ サントス カレア
カルティエ Ref.2961
https://relojesvintagemexico.com
54年間の継続的な進化と変化で
新たな顧客層を獲得
ロイヤルオーク デイデイト ムーンフェイズ Ref.25594SA
© Watch Terminal
ロイヤルオークは過去54年間、サイズ、コンプリケーション、素材などを多様化し、「ロイヤルオーク」というIPの価値を高めてきました。
初の「コンプリケーション」ロイヤルオーク（1983年）
オーデマ・ピゲ Ref.5572
https://apchronicles.audemarspiguet.com
初のロイヤルオーク パーペチュアルカレンダー（1984年）
オーデマ・ピゲ Ref.25554
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初のロイヤルオーク オフショア（1993年）
オーデマ・ピゲ Ref.25721
https://apchronicles.audemarspiguet.com
初のロイヤルオーク コンセプト（2002年）
オーデマ・ピゲ Ref.25980AI
https://www.sothebys.com
オリジナル ロイヤルオーク 5402「ジャンボ」に忠実な
初のモダン「ジャンボ」ロイヤルオーク（2012年）
オーデマ・ピゲ Ref.15202
https://www.ssongwatches.com
ひとつのアイコニックなデザインに多様なバリエーションを展開し、アイコンとしての地位を確立した点はポルシェ911、MINI、レンジローバーとも共通していると思います。
ポルシェ911と901
2026年 ポルシェ911
https://www.motor1.com
1963年 ポルシェ901
https://newsroom.porsche.com
ランドローバー レンジローバー：1970年、2026年モデル
（上）2026年レンジローバー、（下）1970年レンジローバー
https://www.topgear.com
ロイヤルオークは特に「ハイエンド」時計でありながら、若い消費者にオーデマ・ピゲというブランドの認知度を高め、さらにハイエンド時計への関心も高めました。
オーデマ・ピゲ オフショア Jay-Z
(https://www.sothebys.com)
Travis ScottのCactus Jackエディション ロイヤルオーク 26585CM
https://wristaficionado.com
伝統と職人精神のみを重視し、年配のコレクターをターゲットにしてきた他のハイエンドメーカーでは考えられない大胆な展開ですが、ロイヤルオークのこのような側面こそが「ラグジュアリースポーツウォッチのアイコン」としての自己証明ではないでしょうか。
次回はロイヤルオークの最近最も大胆な動き、スウォッチとのコラボロイヤルポップについてご紹介いたします。
David Hwang
時計アナリスト
Watch Terminal
