国内外で多くの出来事があった2024年も残りわずかとなりました。時計市場はパンデミック時代の熱狂的なハイプが終息し、多くの変化が見られました。2024年はパンデミックの精算期の真っただ中にあったと言えるでしょう。それではハイプの精算書とトレンド、この2つのキーワードで2024年の時計市場を振り返ってみます。

ハイプの最終精算書

2020年にコロナパンデミックが世界中に宣言され、否定的な指標が時計業界を覆うだろうという悲観的な予想が支配的でした。パンデミックによる人と物資の移動が滞り、実際にスイスの時計工場はコロナ拡大のため一時的に閉鎖され、生産性も著しく悪化しました。

パテックフィリップ ノーチラス マーケットインデックス ⓒ watchcharts

しかし時間が経つにつれ、各国はパンデミックを克服するための解決策を見つけ、行き場を失っていた流動性が流入し、時計市場はこれまで経験したことのない活況を迎えました。

肯定的な効果

防疫のために閉鎖された各国の国境は、旅行や外食需要を急減させました。リベンジ消費の方向はラグジュアリーに向かい、代表的なアイテムである時計にも大きな流動性が向かいました。人気の高かったハイエンドスポーツウォッチの需要は以前よりもはるかに大きくなりましたが、供給をすぐに増やすことはできませんでした。待ちきれない人々は喜んでプレミアムを支払ったり、代替商品に目を向けました。

ヴァシュロン・コンスタンタン オーヴァーシーズ 4500V ⓒ themarinvault

代表的な例として、ヴァシュロン・コンスタンタンのオーヴァーシーズは、パテックフィリップのノーチラスやオーデマ ピゲのロイヤルオークの良い代替品となりました。第3世代に入り、商品性と利便性を強化した現在のオーヴァーシーズに多くの人が注目しています。ハイプを牽引した一体型ブレスレットを持つスポーツウォッチが注目されています。

ジラール・ペルゴ ロレアート ⓒ montredo

ジラール・ペルゴのロレアートは正直カルトウォッチに近かったですが、ハイプの大きな恩恵を受けました。比較的知名度が低かったブランパンや代表作のフィフティファゾムスのようなハイエンドダイバーズウォッチも高い人気を誇るようになりました。ブレゲのパイロットウォッチ「タイプ」や「マリーン」も注目される存在となりました。ハイプは泥の中に隠れた美しい真珠を発掘するきっかけとなりました。

Overseas 4500V/110A-B126

41mm, シルバー

Overseas 4500V/110A-B128

41mm, ブルー

Overseas 4500V/110R-B705

41mm, ブルー

否定的な効果

知名度や特定製品に偏った需要は、流動性が消え消費マインドが冷え込んだ現在、元に戻るか、あるいはパンデミック前よりも悪い販売状況に直面する時計会社が増えました。ニューノーマルとされたパンデミック時と現在の温度差が大きい時計会社も少なくありません。

ゼニス クロノマスター スポーツ ⓒ timegold

先ほど例に挙げたジラール・ペルゴやクロノマスターでパンデミック特需を享受したゼニスは苦戦を強いられています。セカンドマーケットに行くと精算書はさらに明確に現れます。これらの時計の取引量減少と知名度の悪化により、特定の時計会社や製品への集中がさらに強まっています。流動性が生み出した豊富な選択肢と取引の自由度が急激に縮小したのです。

投資資産としての可能性の確認

ハイプを経て時計は単なるラグジュアリー消費財から、投資資産になり得る可能性を確認しました。第二次世界大戦後の日本が生産施設の規模が小さく付加価値が高いという理由で時計産業を育成したように、時計は小型で保管が容易です。保管さえしっかりしていれば商品価値が簡単に落ちません。不動産や自動車のように取得税や毎年発生する税金もありません。ハイエンドウォッチの芸術性あふれる時計はまるで美術品のような感覚で投資でき、オンラインプラットフォームの拡大でアクセスも容易になりました。もちろん素晴らしい趣味でもあります。

トレンド

2024年の時計市場で現れたトレンドは、ここ数年と比べて大きな流れは大きく変わりませんでした。機械式時計の結晶であるコンプリケーションで際立つ製品はありませんでしたが、質的にも量的にも安定していました。「伝統的な形態と機能を守る」という一つの軸と、「形式を破り挑戦的なメカニズムを追求する」というもう一つの軸がコンプリケーション分野を支えました。

ヴァシュロン・コンスタンタン『バークレー グランド コンプリケーション』
ⓒ hodinkee

前者がヴァシュロン・コンスタンタンのバークレー グランド コンプリケーションであれば、後者はピアジェのアルティプラノ ウルティメート コンセプト トゥールビヨンが該当するでしょう。バークレー グランド コンプリケーションはケースの前後を問わず63の機能を備え、初の中国暦パーペチュアルカレンダー機能を実現しました。

ピアジェ アルティプラノ ウルティメート コンセプト トゥールビヨン
150周年記念 ⓒ swisswatches-magazine

アルティプラノ ウルティメート コンセプト トゥールビヨンはケースとムーブメントそれぞれの機能と役割を破壊し、新たに定義することで厚さ2mmの超薄型トゥールビヨンを完成させました。短く見れば15年、長く見れば20年以上続くリイシューの流れは、もはや一つのジャンルとして定着しました。過去の製品を完全に復刻するか、デザインに集中するか、過去を現代世代に鮮明に見せようとしています。カラーを使った色遊びも欠かせません。ブルーやグリーンダイヤルの強さは、パテックフィリップで久しぶりに登場した新コレクションキュビタスやヴァシュロン・コンスタンタンのオーヴァーシーズでよく表れています。

パテックフィリップ キュビタス コレクション  ⓒ monochrome-watches

時計市場に完全に定着したエルメスやルイ・ヴィトンのようなファッションブランドも際立っています。時計市場で周辺的存在だった彼らは、ファッションで築いたデザインアーカイブと伝統を武器に時計デザインを完成させ、強力な資本を活用して時計生産能力を備えました。やや堅苦しい時計業界が試みなかった自由なアイデアや柔軟性を時計に取り入れました。彼らの新鮮さは今後時計業界の新たな原動力となるでしょう。

まとめ

2024年上半期時点で主要市場である中国と香港においてスイス時計の輸入が大きく減少しました。

23'~24' スイス時計輸出状況 ⓒ スイス時計協会

中国の場合、二桁のパーセンテージポイントで大きく下落しました。2000年代以降、中国と香港がスイス時計の成長を牽引してきたため、かなりの痛手となるでしょう。アメリカや日本市場で輸入が増加し、衝撃を一部緩和しましたが、全体的には肯定的な指標ではありませんでした。韓国は経済的不確実性がさらに強調され、時計購入が消極的な傾向に戻りました。冷え込んだ消費マインドが回復すれば時計購入も再び活発になるでしょうが、現在の経済状況を考えると時間が必要そうです。しかし、上昇する時があれば下降する時もあり、逆に下がればまた上がる流れがあるものです。2025年には時計愛好家の皆様がより良い時計ライフを送れることを願い、2024年最後の記事を締めくくります。皆様、どうぞ良い年末をお過ごしください。