波乱万丈だった2024年も残りわずかとなりました。今年の時計市場はどのように推移し、来年はどのような姿になるのでしょうか。いくつかのデータポイントとともに見ていきましょう。

2024：グローバル中古価格の下落傾向が続く

実取引データを基にグローバル時計相場をトラッキングするWatch Chartsによると、12月27日現在のグローバル時計相場は昨年末比で5.8%下落しました。パンデミック期間中に過度に高騰した相場と高く設定されたリセールプレミアムの調整は引き続き進行しています。

中古時計総合相場 ⓒ watchcharts

相場の下落は平均取引価格が1,000万円以上のブランドに集中しています。特にパンデミック期間中の中古相場のラリーを主導した取引量の多いロレックスGMTやデイトナ、パテックフィリップ ノーチラスなどが主なモデルです。

Rolex Daytona 126500LN ⓒ watchesbysjx

時計価格年間変動率 ⓒ watchcharts

一方で、ブローバ、グライシン、ユンハンス、サーティナなど価格が中低価格帯でありながら厚いファン層を持つ時計の相場はむしろ上昇しました。

2024：新品市場も下落に転じる

今年は新品市場も中古市場同様に厳しい一年となりました。新品時計市場の需要を最もよく示すスイス時計輸出統計（出典：スイス時計産業連盟）によると、2024年11月累計のスイス時計輸出額は239億フラン（約3兆7千億円）で、前年同期比2.7%減少しました。

ⓒ fhs.swiss

輸出実績の低迷が最も顕著だった地域は中国と香港でした。景気低迷に加え、ラグジュアリー産業に対する反社会的な雰囲気を作る中国政府の政策の影響で、中国と香港の需要は前年同期比でそれぞれ26%、20%減少しました。

この2地域の合計輸出減額は11億フラン（1.7兆円）で、堅調な成長率を記録したアメリカ（6%成長）や日本（10%成長）の影響を相殺しました。

2024：オークション市場、取引量増加と価格下落

サザビーズやクリスティーズ、フィリップスなどグローバル大手を含む100以上のオークションハウスの結果をトラッキングするEvery Watchによると、2024年11月累計のオークション落札規模は約8億1,500万ドル（1.1兆円）です。

グローバル時計オークション市場規模 ⓒ everywatch

12月のオークション結果はまだ集計されていませんが、今年の累計平均落札価格は約1万600ドル（約140万円）で、これは前年同期比27%の下落です。

WatchChartsで示された5%台の下落と対照的なこの数値は、時計をより確実に現金化しようとする市場の動きとも関連している可能性があります。11月累計のオークション件数はすでに7万6千件を超えており、これは2023年の年間件数6万2千件に比べて24%も高い数値です。

グローバル時計オークション取引件数 ⓒ everywatch

このように2024年のグローバル時計市場は「下落」という言葉でまとめることができます。それでは2025年はどのように推移するのでしょうか。

2025：中古相場は底を打つのか？

非常に慎重な部分です。しかし2024年の中古相場下落率が急激に鈍化していることから、中古相場の下落も終わりに近づいているのではないかと思われます。中古時計相場が下落し始めたのは2022年4月です。下落に転じた初期には6%まで下落し、2022年4月から12月の間の月平均下落率は3.4%を記録しました。

その後2023年も相場の下落は続きましたが、そのペースは月平均1.0%に鈍化し、23年12月には0.3%まで下落速度が落ちました。そして2024年にはそのペースが月平均0.5%まで下がり、1月、6月、10月には一時的に上昇に転じることもありました。

さらに中古市場で取引量を担う時計の多くは現行モデルであり、これらの時計は来年リテール価格の値上げが予告されています。百貨店でリテール価格で手に入らない時計の代替品を供給する中古市場の価格もこれを反映すると見られます。

2025：女性のパワーがさらに大きくなる

厳しい市場環境の中でもよく耐えたセグメントがありました。それは女性に人気の時計です。男性用時計に比べてサイズが小さく価格が低い女性用時計は、小型時計への嗜好が高まるファッショントレンドとともにコストパフォーマンスの魅力が際立っています。

代表的なのはカルティエで、比較的男性購入層が多いサントスを除き、カルティエの主力モデルであるタンクの相場は年間で1%台の下落にとどまり、パンテールやベニュワールはむしろ上昇しました。ロレックスモデルの中でも女性用デイトジャストは2024年中に相場が上昇したモデルが多数です。

ⓒ watchcharts

Cartier Baignoir mini ⓒ Cartier

オークション市場でも予想落札価格を最も多く上回った記録を持つ時計の上位にはカルティエ ベニュワール、パンテール、タンクなどが並んでいます。

ⓒ Everywatch, Watch Terminal

2025：愛好家のための市場

時計に対する大衆的な需要がパンデミック期間に増加したとすれば、来年は愛好家が需要を主導することになりそうです。どの時計が「コレクターだけ」に好まれると断定するのは非常に慎重な部分ですが、一般的に愛好家がより関心を示す時計への需要が増えています。

ケースはラウンドよりシェイプケース、スチールよりゴールド、そして宝石がセットされた時計のオークション予想価格超過率がより高く集計されました。

Richard Mille Limited Edition RM56-02 AO
Tourbillon Sapphire ⓒ Christie's

グローバル時計オークション取引件数 ⓒ Everywatch, Watch Terminal

ヴィンテージ時計への需要も堅調です。今年予想価格を上回ったオークション件数の割合はモダン時計よりヴィンテージ時計の方が高く、これは当該データが集計された2018年以降初めてのことです。

オークション予想価格超過率 ⓒ Everywatch, Watch Terminal

来年の景気は様々な理由で厳しいと予測されています。そのため時計への需要は絶対的に好きな人たちが主導することになるでしょう。ちょうど相場も32ヶ月連続で下落しているので、本当に欲しい時計を買うには悪くないタイミングかもしれません。