高級ブランドの相次ぐ価格上昇

ドル高と前例のない物価上昇が続く中、高級業界でも小売価格の上昇が続いています。原材料価格の上昇や高い為替レートなど、小売価格を上げる理由が多いこの時期に、ロレックスの国内価格上昇にも皆が注目しています。そのような中、国内のあるメディアはロレックスが今年2回目の価格上昇を控えているというニュースを伝えました。

ⓒ Theguru

Theguruによると、国内では免税店を皮切りに価格上昇分が適用される見込みであり、今月22日から世界中の店舗でデイデイト、サブマリーナ、オイスターパーペチュアルなどほとんどのモデルで価格が引き上げられるとのことです。上昇幅はモデルによって4.38～5.45%に達すると予想されています。

歓迎されないお客様 価格の値上げ

実際、時計の購入を控えている購入者の立場からすると「価格の値上げ」は非常に大きな変数です。特に高級時計の場合、たった1%の値上げでも数十万円単位で上がるため、時計ユーザーは常に神経を尖らせています。しかし、突然価格の値上げが発表されることが多く、値上げがいつ起こるのか事前に知ることはできませんし、海外や免税店の価格が上がれば国内も上がるのではないかという憶測が飛び交うばかりです。
これまでロレックスの小売価格の変動はいつあったのか、当時どのような市場の反応があったのか、過去の事例を通じて見ていきましょう。

相次いだ価格上昇
(2008～2012)

2007年から2008年にかけて発生した金融危機は世界経済をパニック状態に陥れ、急騰する為替レートと原材料価格は時計の価格も同時に押し上げました。

2008年ロレックス価格上昇推移 / VIVERインデックス

2008年だけでなんと3回もの価格上昇がありました。これは非常に異例なケースで、当時のスタッフの証言によると時計の価格表を変更するだけでも非常に大変だったそうです。1千万円を超えなかった人気モデルであるデイトナRef. 116520とディープシーRef. 116660が「1千万円時代」を切り開き、高級時計という認識がより一層強まるきっかけとなりました。

また「サブマリーナが1千万円ならロレックスは買わないよ～」と言っていた時計ユーザーの言葉が2012年に現実となりました。当時の為替上昇により免税店より安いモデルもあり、連続して上がる価格のせいでロレックス店舗もコロナ以降の今のように主流でない商品だけが残り、ガランとした様子が目に浮かぶと伝えられています。これは景気後退にもかかわらず「不況でも高級品は堅調だ」という話を裏付けるもののようです。

Daytona 116520

40mm、ブラック、オイスター

Submariner Date 116610LN

40mm、ブラック、オイスター

GMT-Master 2 116710LN

40mm、ブラック、オイスター

再び始まった価格上昇リレー
(2019～2022)

サブマリーナ116610LNリセール価格 / VIVERインデックス

静かだった価格変動は2019年に再び静かに始まりました。2019年3月、一部商品に限り約3～5%ほどの値上げがあり、当時の反応は長期間価格変動がなかったため十分納得できる水準だという意見が多くありました。しかし、2020年1月1日の突然の価格変動は多くの消費者を驚かせ、待望の2022年の価格変動は市場全体を揺るがすほどの強さを見せました。高くなった小売価格に対し8～13%ほどの値上げ幅は購入を控えていた消費者を混乱させ、何よりも二次市場に大きな衝撃を与え、爆発的なプレミアムが現れました。

Submariner Date 116610LN

40mm、ブラック、オイスター

すべての商品価格が上がるわけではありません

ⓒ Rolex

2022年、「MOP（マザーオブパールダイヤル）」が採用されたモデルの価格が下落しました。前日に該当モデルを購入した消費者は戸惑ったことでしょうが、過去にもサブマリーナゴールドモデルやターンオグラフなども価格が下がったことがあります。もちろん再び上がったこともありますが、どのような条件で価格が上がったり下がったりするのか、ブランドから公式に説明されたことはありません。

Lady-Datejust 28 279173

28mm、ホワイトマザーオブパール/ダイヤモンド、ジュビリー

Lady-Datejust 28 279383RBR

28mm、ホワイトマザーオブパール/ダイヤモンド、ジュビリー

今後の見通しは？

すでにロレックス小売価格の値上げ記事が出ている以上、今年中の価格上昇は既成事実となったようです。しかし安心できないのは、景気に敏感に反応する高級時計の価格は過去のように一年に何度も値上げされる可能性があるという事実を常に念頭に置く必要があるということです。（近いうちに値上げのニュースが再びやってくるかもしれません。）時計を購入すべきタイミングは「十分な予算が準備できていて、気に入った商品に出会ったとき」ではないかと思います。そのためには常に時計市場に柔軟に適応する心構えが必要ではないでしょうか。