ロレックスがセカンダリーマーケットに参入

2022年12月、時計業界を驚かせるニュースがありました。ロレックスが「認定中古時計」（CPO:Certified Pre-Owned）プログラムを正式に発表したのです。

ⓒ Rolex

この認定中古時計は、従来のロレックス純正保証パッケージと同様に作られたシールと保証書が提供され、2年間の国際保証が適用されます。公式オーバーホール後のサービスと大きな違いはないようです。ただし「製造から3年以上経過したモデル」に限定し、短期間のリセール目的で購入された製品との差別化を図りつつも、現在市場で流通しているほとんどのモデルが含まれることになります。

どこで購入できるのか？

その始まりは、ロレックスの歴史とともに緊密なパートナーシップを築いてきた公認ディーラー「ブッヘラー（Bucherer）」で最初に実施されました。ブッヘラーはヨーロッパに38店舗を持ち、そのうち25のブティックでCPOプログラムに参加していると伝えられています。実際、ブッヘラーはすでに2019年からCPOを開始しています。2017年にイギリスを拠点とする「The Watch Gallery」の買収に続き、2018年には100以上のブランドを持つアメリカ最大の高級時計会社「tourneau」を買収し、オンラインとオフラインの豊富なネットワークを確保しています。ちなみに「tourneau」はパテックフィリップとロレックスの公認ディーラーであり、ここでも以前から独自にCPOサービスを実施してきました。

実際にどのような時計が販売されているのか？

ブッヘラー（Bucherer）のホームページを見ると、「Rolex Certified Pre-Owned」カテゴリーに時計が登録されており、取扱店舗の場所も確認できました。

ⓒ Bucherer

「当社が選んだ製品はロレックスによって完全に検証され、2年間の国際保証が提供されます」という文言とともに、合計365点の時計が登録されていることが分かりました。ほとんどが新型ムーブメント搭載前のモデルで構成されており、ヴィンテージや希少性のある製品は見当たりませんでした。

認定中古として登録されたロレックスモデル別数

また、ホームページで紹介されているリファレンスナンバー5桁の時計も、実際の販売リストには見当たりませんでした。実は驚くべき点は価格です。

人気モデル中古価格比較

バイバーインデックスと比較した場合、国内セカンダリーマーケット価格に比べて最低でも30%以上、多い場合は2倍近い高値で販売されていました。今後の販売戦略は注視する必要がありますが、ロレックスが認定する中古品は結局市場のプレミアムをすべて吸収した結果と見られます。

GMT-Master 2 116710BLNR

40mm、ブラック、オイスター

GMT-Master 2 116710LN

40mm、ブラック、オイスター

Submariner Date 116610LV

40mm、グリーン、オイスター

Submariner 114060

40mm、ブラック、オイスター

Submariner Date 116613LB

40mm、ブルー、オイスター

ロレックスのセカンダリーマーケット進出、今後の展望は？

まだ混乱している中古時計市場に、絶対的なブランドであるロレックスが自ら参入する理由は何でしょうか。収益的な背景や方法を問わず、中古時計取引で最も重要なのは「信頼性」であることに確実に焦点が当てられているようです。真贋や時計の機能・状態に対する不確実性を解消すること、これまで中古時計の購入をためらっていた潜在顧客にアピールできるポイントが多くあります。そしてこれは、私たちバイバーが誕生した時に目指してきた目標と同じです。

ロレックスのCPOサービスが活性化すれば、海外のセカンダリーマーケットに比べてサービスが劣っていた国内市場にも大きな変化が生まれるでしょう。これまで単純な買取・販売のみで維持されてきた中古時計業界に、高級時計に対する目が肥えた消費者が増え、ブランドに匹敵するサービスや技術力を提供しなければならない近い将来が予想されます。

バイバーエンジニア

バイバーは国内最高の時計エンジニアや検査機器などを備え、この市場をリードする準備ができています。今後時計市場に起こる大きな変化、ぜひ一度信じて見守っていただけませんか。