最近発表されたボストンコンサルティンググループ（BCG）の資料によると、ロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲ、いわゆる「ビッグ3」中古時計の過去5年間の成長率がアメリカ大型株指数であるS&P500の成長率を上回ったとのことです。BCGのラグジュアリーウォッチリセール市場レポートによれば、2018年8月から2023年1月までリセール市場で「ビッグ3」の年平均成長率は20%、同期間のS&P500の成長率は8%です。2022年にラグジュアリーウォッチリセール市場で大きな下落があったにもかかわらず、依然として高い平均収益率を示しています。

BIG3中古ラグジュアリーウォッチとS&P500年平均成長率比較

ビッグ3時計の平均は、オーデマ ピゲ ロイヤルオーク、パテック フィリップ ノーチラス、アクアノートなど、ロレックス デイトナ、サブマリーナ、GMTマスターのリセール市場価格です。

実物資産市場指数

投資家はポートフォリオを多様化するために代替投資の一つとして時計に投資することもあります。時計は市場低迷期にも価格が維持されやすい傾向があるため、他の安定した実物資産（美術品、ワイン、自動車、ジュエリー、ハンドバッグ、家具）と比較しても高く評価されました。ラグジュアリーウォッチの資産価値は2021年から2022年まで27%の年平均成長率を誇りました。時計に次いで高い価値上昇を見せたワインは18%の成長率で、時計とは大きな差があります。

時計リセール市場の急成長

ラグジュアリーウォッチ市場成長率

ラグジュアリーウォッチの高い収益率に支えられ、時計リセール市場も大きく成長しています。時計リセール市場の規模は2021年に220億ドルで、ラグジュアリーウォッチ全体市場750億ドル規模の1/3を占めました。
リセール市場の成長速度はリテール市場よりも非常に速く、2026年には時計市場全体の規模が1,000億ドルを超えるとBCGは予測しています。

リセール時計購入理由

パンデミック期間中に需要が増加し、同時に供給が減少したことで中古市場が特に成長しました。アンケートによると、コレクターの29%が時計を店舗価格より高く購入し、その理由は未使用であることや、最良のコンディションの時計を手に入れるため（41%）、リテール店舗の長い待ち行列を避けるため（40%）と回答しました。

増加する若年時計投資家
拡大するオンライン時計リセール市場

ラグジュアリーウォッチの投資価値に魅力を感じて市場に参入する若い顧客も増えています。アンケートによると、MZ世代の回答者54%が24か月間にラグジュアリーウォッチの消費を増やしたと答え、その理由は「取引の容易さの向上と投資機会」と答えました。そのうち66%は時計の価値維持および成長可能性が購入決定に影響したと述べました。また、アンケート対象者の半数は新モデルや価格上昇への確信から、24か月以内にラグジュアリーウォッチにさらに多く投資すると明らかにしました。景気低迷を考慮しても、市場の持続的な成長速度に引かれて参加率が増加する傾向です。
リセール文化は「密かに行われる個人取引」のイメージから、透明性を基盤とするリセール市場へと成長したとBCGは評価しています。オンラインで共有される情報、鑑定サービス、熟練した専門家、市場の透明性が若い投資家の信頼度を高める要因です。デジタル取引を信頼するMZ世代のおかげで、2026年には時計リセール取引の60%がオンラインで成立すると推計されています。

リセール市場に参入するラグジュアリーブランド

増加する若年消費者層をターゲットにするため、リセール市場と距離を置いていたブランドも市場の成長可能性に気付き、参入し始めました。2018年、リシュモングループは有名なオンライン中古時計販売店Watchfinder, Ltd.を買収し、オーデマ ピゲは自社の中古時計事業を開始しました。2022年にはロレックスも同様の構造の中古時計認証プログラムを開始し、公式ディーラーと協力しています。

ラグジュアリーウォッチは地位を重視する消費者のためのアクセサリーを超え、賢明な代替資産として注目されています。時計は株式や他の実物資産に比べてより高い価値を示し、MZ世代に特に大きな注目を集めています。人気時計モデルの高い需要と供給不足のおかげで、リセール市場は急成長すると同時により成熟しています。将来志向の時計ブランドは長期的なブランド管理のために統合的なリテールとリセール市場戦略を引き続き研究しています。

本記事はBCGが発表した「Luxury Preowned Watches, Your time has come」を基に作成されました。

出典: https://www.bcg.com/publications/2023/luxury-watch-market-trends